Engagement Rate: Come Calcolarlo Per I Tuoi Post E Profili Social

In questo post vi spiego perch? pu? tornarvi utile capire cosa sia e come calcolare l?engagement dei vostri post e profili social.

L?avvento delle nuove professioni digitali come quella dei content creator (termine che preferisco usare al posto di influencer) ci porta a confrontarci con i numeri che le attivit? online generano.
Non solo le cosiddette vanity metrics, ossia il numero assoluto di follower di un account, ma bisogna tener conto di altri valori che sono sempre pi? importanti per capire la reale influenza di un account circa le tematiche di cui si occupa. I dati che dobbiamo misurare e tenere a mente sono quelli relativi all?engagement, ossia alle reazioni che i post e l?utente sono in grado di stimolare nei propri seguaci.

Nei prossimi paragrafi provo a spiegarvi cos?? e come calcolare l?engagement rate, ma in fondo vi lascio il link per scaricare una comodissima tabella da utilizzare per la stesura del vostro mediakit o per avere uno specchietto da girare a chi vi dovesse chiedere questi dati prima di collaborare con voi o in seguito ad una collaborazione.

Nel file che vi regalo trovate vari fogli per ottenere diversi dati, potrai, infatti, calcolare:

1. l’engagement di un singolo post Instagram e la media degli ultimi 10 contenuti;
2. l’engagement del profilo Instagram;
3. l’engagement rate delle tue Instagram Stories e la percentuale di completamento;
4. l’engagement rate dei tuoi post Facebook.

Spero ti possa esser utile, fammelo sapere nei commenti o via mail e se lo trovi un valido strumento, magari potresti condividerlo con i tuoi colleghi 😉

Partiamo dall’inizio!

Engagement rate: che cos???

L?engagement rate ? il numero di interazioni che i contenuti ottengono una volta postati, con questo valore percentuale si misura il grado di partecipazione della community all?attivit? social di un content creator.

Engagement rate: come si calcola?

Ci sono dei tool a pagamento o gratuiti, oppure potreste ricordarvi una formula e, calcolatrice alla mano, fornire a chi ve lo dovesse chiedere questo dato.
Ogni social permette agli utenti di svolgere azioni differenti sui contenuti che vengono inseriti in piattaforma: dobbiamo proprio prendere in esame tutte le azioni che vengono esercitate.
Vediamo quali possono essere:

A: like e reazioni su Facebook, cuori sui post Instagram;
B: condivisioni su Facebook ed Instagram post e storie
C: commenti su Facebbo ed Instagram post, risposte sulle Instagram stories
D = visite e visualizzazioni della pagina/profilo su Facebook,
E= reach dei post (o copertura)
F = clic sui link su Facebook, click sul sito web su Instagram post e swipe up per le Instagram stories

Oltre alle azioni che possono venir effettuate sui contenuti, bisogna tener conto di altri due valori:

G = Numero di post pubblicati;
H = Numero di fan, follower o seguaci.

Un volta che abbiamo capito quali sono i valori che dobbiamo prendere in esame e mettere in relazione tra loro, possiamo calcolare l?engagement rate di:

1. un contenuto
2. pi? contenuti
3. una pagina Facebook o un profilo Instagram (relativamente a storie o post)

Calcolare l’engagement rate di un contenuto

Per il primo punto, il calcolo ? davvero molto semplice: ci baster? sommare tutte le interazioni che quel contenuto ha generato e dividerlo per il numero di account che lo hanno visto
La formula da utilizzare dunque sar?:

Numero di interazioni del contenuto x / numero account raggiunti

Calcolare l’engagement rate di pi? contenuti

L?engagement rate di pi? contenuti, invece, ci serve per valutare quanto i post che pubblichiamo abbiano la capacit? di coinvolgere il nostri follower e per calcolarlo si utilizza questa formula

Ecco la formula per calcolarlo:

{[(interazioni contenuto 1 / reach)]+[( interazioni contenuto 2 / reach)]+[( interazioni contenuto 3 / reach)] / numero dei post presi in esame ]}*100.

Calcolare l’engagement rate di una pagina Facebook o un profilo Instagram (relativamente a storie o post)

Per ci? che riguarda invece l?ultimo punto, ossia scoprire qual ? l?engagement di una pagina Facebook o di un profilo Instagram, dovremo usare questa formula:

[(somma delle interazioni del contenuto 1 + somma delle interazioni del contenuto 2 + somma delle interazioni del contenuto 3) / numero dei post presi in esame] / numero follower.

NOTE

Per capire come reperire i dati dei post Instagram, potete leggere qui , per capire quali sono i dati necessari a calcolare l?engagement delle Instagram stories, invece potete leggere qui

Ecco il link a cui scaricare il file Excel con le tabelle!

Spero sia tutto chiaro, ma per qualsiasi cosa resto a disposizione!
potete scrivermi qui nei commenti o via mail.